Toyota lanza su primera campaña de marketing en WhatsApp
Toyota España, en colaboración con la agencia interactiva Medialabs, ha desarrollado una innovadora campaña de marketing online, convirtiéndose en una de las primeras marcas en España en utilizar la popular aplicación móvil WhatsApp.

La nueva campaña de marketing online propone a los usuarios de la aplicación móvil cambiar el estado de su perfil poniendo la palabra “Hibridizado”. Para poder participar en el sorteo, el usuario debe mantener el estado con la palabra “Hibridizado” durante toda la semana.
Los usuarios que así lo hagan y se registren posteriormente a través de la web de la campaña (www.toyota.es/hibridizate) participarán en el sorteo semanal de un iPhone 5. La campaña se inició el jueves 25 de octubre y permanecerá activa hasta el próximo 28 de noviembre. Cada semana, Toyota España elegirá un ganador, enviando un WhatsApp y un e-mail con el resultado del sorteo.
Esta campaña desarrollada en exclusiva para WhatsApp se presenta como continuidad a la campaña “Hibridizate”, con la cual Toyota España pretende dar a conocer los beneficios de la gama de modelos con tecnología híbrida y que está compuesta por: Yaris hybrid, Auris hybrid, Prius y Prius+.
domingo, 28 de octubre de 2012
“Todos para uno”: la estrategia para poner al consumidor en primer lugar
“Si un equipo quiere alcanzar su potencial, cada jugador debe estar dispuesto a subordinar sus objetivos personales por el bien del equipo”. -Bud Wilkinson.
Esta misma filosofía puede trasladarse a una estrategia para el consumidor, es decir, el objetivo de cada canal, campaña y plan de producto tiene que subordinarse a la optimización del valor con los consumidores.
El problema es que en un mundo de clientes con elecciones ilimitadas e información ilimitada sobre la que basar sus elecciones, las empresas tienen que ser competitivas sobre su capacidad de entender y satisfacer las necesidades únicas de cada consumidor individual.
No se trata sólo de un alineamiento estratégico, sino de disciplina y, si la preparación es la adecuada, ganar vendrá por sí solo.
Tim Suther, director de marketing y estrategia de Acxiom, propone en Ad Age cinco claves con las que cumplir esta máxima:
1. Crea perspectivas multidimensionales sobre los clientes: más allá de lo que los clientes compran o dicen que quieren comprar o quién es su amigo o lo que está buscando. Los ganadores cultivan y controlan la mayor cantidad posible de ideas acerca de sus clientes.
2. Invierte proporcionalmente para crear valor para los clientes: no todos los clientes tienen el mismo potencial en el mismo momento. Algunos compran más, a otros les cuesta menos satisfacer sus necesidades y otros son muy influyentes. Los esfuerzos de adquisición tienen que centrarse en aquellos que miran, actúan y piensan como los mejores clientes. Y es que una empresa centrada en el cliente debe centrarse en el valor del cliente, no sólo en las ventas.
3. Utiliza datos digitales para el funcionamiento empresarial, no sólo para la publicidad digital: internet es una fuente increíble de datos de todo tipo. Los consumidores buscan productos, hacen “me gusta” en ellos y hablan de ellos. Y con un poco de suerte seguirán a tu marca, publicarán tus productos en Pinterest o los recomendarán a sus contactos. Las marcas centradas en el cliente tienen que comprometerse a activar, evaluar y aplicar los datos digitales de los clientes en todos los medios para generar valor para el cliente y, al mismo tiempo, reconocer la falacia que supone limitar estos datos a la búsqueda o al display.
4. Insiste en un cruce de datos ciego con tus media partners: la intersección de información aumenta el valor de lo que una marca sabe de sus clientes, unido a lo que sus media partners saben del contexto. Una estrategia que requiere prestar especial atención a todos los requerimientos de datos, privacidad y confianza para asegurar que estos datos serán protegidos.
5. Optimiza el valor a largo plazo creando relaciones basadas en la confianza: conseguir toda esta información tiene tanto valor que puede ser muy tentador para una compañía utilizarla de forma inapropiada. En este sentido, es crítico tener visión y fortaleza, utilizando los datos para desbloquear a los clientes y no para hacerles nada. Por eso, es vital que profesionales de la privacidad se sienten también en la mesa.
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“Si un equipo quiere alcanzar su potencial, cada jugador debe estar dispuesto a subordinar sus objetivos personales por el bien del equipo”. -Bud Wilkinson.
Esta misma filosofía puede trasladarse a una estrategia para el consumidor, es decir, el objetivo de cada canal, campaña y plan de producto tiene que subordinarse a la optimización del valor con los consumidores.
El problema es que en un mundo de clientes con elecciones ilimitadas e información ilimitada sobre la que basar sus elecciones, las empresas tienen que ser competitivas sobre su capacidad de entender y satisfacer las necesidades únicas de cada consumidor individual.
No se trata sólo de un alineamiento estratégico, sino de disciplina y, si la preparación es la adecuada, ganar vendrá por sí solo.
Tim Suther, director de marketing y estrategia de Acxiom, propone en Ad Age cinco claves con las que cumplir esta máxima:
1. Crea perspectivas multidimensionales sobre los clientes: más allá de lo que los clientes compran o dicen que quieren comprar o quién es su amigo o lo que está buscando. Los ganadores cultivan y controlan la mayor cantidad posible de ideas acerca de sus clientes.
2. Invierte proporcionalmente para crear valor para los clientes: no todos los clientes tienen el mismo potencial en el mismo momento. Algunos compran más, a otros les cuesta menos satisfacer sus necesidades y otros son muy influyentes. Los esfuerzos de adquisición tienen que centrarse en aquellos que miran, actúan y piensan como los mejores clientes. Y es que una empresa centrada en el cliente debe centrarse en el valor del cliente, no sólo en las ventas.
3. Utiliza datos digitales para el funcionamiento empresarial, no sólo para la publicidad digital: internet es una fuente increíble de datos de todo tipo. Los consumidores buscan productos, hacen “me gusta” en ellos y hablan de ellos. Y con un poco de suerte seguirán a tu marca, publicarán tus productos en Pinterest o los recomendarán a sus contactos. Las marcas centradas en el cliente tienen que comprometerse a activar, evaluar y aplicar los datos digitales de los clientes en todos los medios para generar valor para el cliente y, al mismo tiempo, reconocer la falacia que supone limitar estos datos a la búsqueda o al display.
4. Insiste en un cruce de datos ciego con tus media partners: la intersección de información aumenta el valor de lo que una marca sabe de sus clientes, unido a lo que sus media partners saben del contexto. Una estrategia que requiere prestar especial atención a todos los requerimientos de datos, privacidad y confianza para asegurar que estos datos serán protegidos.
5. Optimiza el valor a largo plazo creando relaciones basadas en la confianza: conseguir toda esta información tiene tanto valor que puede ser muy tentador para una compañía utilizarla de forma inapropiada. En este sentido, es crítico tener visión y fortaleza, utilizando los datos para desbloquear a los clientes y no para hacerles nada. Por eso, es vital que profesionales de la privacidad se sienten también en la mesa.
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Las redes sociales en España y en el Mundo
Las redes sociales en España y en el Mundo
Impactante lo global de la redes sociales, un fenómeno mundial que vive en la mente de todos nosotros, creando una sociedad unificada por las redes sociales.
domingo, 21 de octubre de 2012
6 tips básicos para desarrollar Marketing de Guerrilla
Dentro de todas las formas que existen dentro del marketing, existe una que no sólo pone a prueba todos tus sentidos creativos, este es, el “Marketing de Guerrilla” que lejos de tener que mandar un mensaje acerca de una marca, producto, asociación etcétera, implica el tener que hacerlo muy divertido para el público meta, pues si lo haces bien, tendrás un impacto muy alto en las personas que lo perciban.
Aquí te presentamos 5 tips básicos para desarrollar Marketing de Guerrilla:
Analiza tu entorno
Antes de comenzar un Marketing de Guerrilla, analiza el entorno en el que te encuentras (o en su defecto, el entorno en el que quieres lanzar tu campaña), pues el contexto histórico, político y social, es diferente para cada región, si haces esto como entrada podrás vincularlo con tu campaña y golpear directamente a lo que las personas están sintiendo.
En el mensaje está el éxito
Trabaja mucho en el mensaje que quieres manejar, pues de esto dependerá que el público meta comparta la experiencia que tuvieron al experimentar con tu campaña, y de antemano sabes que el poder de la publicidad “boca a boca” es en muchas ocasiones diferencia entre éxito y fracaso.
Rompe las reglas
Para esta clase de marketing no existen reglas específicas, por lo que puedes lanzar tu campaña donde quieras, recuerda que “el mundo es tu lienzo y tu imaginación los pinceles”, así que centra tu creatividad en todo aquello que esté fuera de lo convencional, piensa en aquello que no has visto y manos a la obra.
No anuncies tu llegada
Es común que en el marketing tradicional se realicen ruedas de prensa para anunciar ciertas campañas, esto con el fin de que se hable de ella en todos los medios posibles y así la gente se prepare para la llegada del lanzamiento, pero en este caso, la sorpresa es un plus que te dará puntos de ventaja, ya que la gente al no esperarlo ocasiona que su ritmo de vida cambie y salga de lo cotidiano.
Trabaja con el enemigo
Tal vez suena difícil este punto, pero es muy importante que lo consideres, ya que el trabajar con tu enemigo significa que un buen comienzo para lanzar tu campaña es hacerlo en los lugares que deseas combatir, por ejemplo: si tu campaña está en contra de la contaminación, busca los elementos contaminantes en tu entorno e instala tu Marketing de Guerrilla ahí, es seguro que llamarás la atención de la gente.
Regala una experiencia inesperada
Hace algunos años, cuando el grupo musical Depeche Mode estaba a punto de lanzar su disco “Violator” su disquera decidió hacer algo totalmente inesperado para la gente, pues en los teléfonos públicos había carteles pegados con un número impreso, mismo al que te invitaban a llamar de manera gratuita, sólo eso, no especificaba nada más, así que cuando llamabas a este número gratuito, una grabación contestaba con la canción de “Personal Jesus” (el primer sencillo de este albúm), la experiencia fue an grnde que las ventas del disco se dispararon justo l salir al mercado.
Por último recuerda que en este tipo de marketing “debes atreverte a todo”.
VAMOS INTENTALO AHORA ES TU TURNO DE HACER MARKETING DE GUERRILLA.
"Solo deja volar tu imaginación"
Dentro de todas las formas que existen dentro del marketing, existe una que no sólo pone a prueba todos tus sentidos creativos, este es, el “Marketing de Guerrilla” que lejos de tener que mandar un mensaje acerca de una marca, producto, asociación etcétera, implica el tener que hacerlo muy divertido para el público meta, pues si lo haces bien, tendrás un impacto muy alto en las personas que lo perciban.
Aquí te presentamos 5 tips básicos para desarrollar Marketing de Guerrilla:
Analiza tu entorno
Antes de comenzar un Marketing de Guerrilla, analiza el entorno en el que te encuentras (o en su defecto, el entorno en el que quieres lanzar tu campaña), pues el contexto histórico, político y social, es diferente para cada región, si haces esto como entrada podrás vincularlo con tu campaña y golpear directamente a lo que las personas están sintiendo.
Campaña por la libertad de expresión en Rusia
Trabaja mucho en el mensaje que quieres manejar, pues de esto dependerá que el público meta comparta la experiencia que tuvieron al experimentar con tu campaña, y de antemano sabes que el poder de la publicidad “boca a boca” es en muchas ocasiones diferencia entre éxito y fracaso.
Laxantes Dulcolax, Alemania
Para esta clase de marketing no existen reglas específicas, por lo que puedes lanzar tu campaña donde quieras, recuerda que “el mundo es tu lienzo y tu imaginación los pinceles”, así que centra tu creatividad en todo aquello que esté fuera de lo convencional, piensa en aquello que no has visto y manos a la obra.
Maestro Limpio
Es común que en el marketing tradicional se realicen ruedas de prensa para anunciar ciertas campañas, esto con el fin de que se hable de ella en todos los medios posibles y así la gente se prepare para la llegada del lanzamiento, pero en este caso, la sorpresa es un plus que te dará puntos de ventaja, ya que la gente al no esperarlo ocasiona que su ritmo de vida cambie y salga de lo cotidiano.
Showtime, Dexter
Tal vez suena difícil este punto, pero es muy importante que lo consideres, ya que el trabajar con tu enemigo significa que un buen comienzo para lanzar tu campaña es hacerlo en los lugares que deseas combatir, por ejemplo: si tu campaña está en contra de la contaminación, busca los elementos contaminantes en tu entorno e instala tu Marketing de Guerrilla ahí, es seguro que llamarás la atención de la gente.
Campaña “El cigarrillo causa ceguera”
Hace algunos años, cuando el grupo musical Depeche Mode estaba a punto de lanzar su disco “Violator” su disquera decidió hacer algo totalmente inesperado para la gente, pues en los teléfonos públicos había carteles pegados con un número impreso, mismo al que te invitaban a llamar de manera gratuita, sólo eso, no especificaba nada más, así que cuando llamabas a este número gratuito, una grabación contestaba con la canción de “Personal Jesus” (el primer sencillo de este albúm), la experiencia fue an grnde que las ventas del disco se dispararon justo l salir al mercado.
Greenpeace
VAMOS INTENTALO AHORA ES TU TURNO DE HACER MARKETING DE GUERRILLA.
"Solo deja volar tu imaginación"
5 ejemplos de marketing de guerrilla contra el tabaco.
Actualmente el tabaquismo es una de las enfermedades que causan más muertes al rededor del mundo, con un promedio de 50 millones de muertes en la última década según informes de la Sociedad Americana del Cáncer, estos alarmantes números han llamado la atención de muchas organizaciones que buscan disminuir o erradicar el consumo de este producto, para ello lanzan campañas bastante agresivas donde se muestran las consecuencias de este vicio. Aquí te mostramos 5 ejemplos de estas campañas que se han lanzado en lucha contra el tabaco.
Checa el impaco de las imagenes que puede tener ante el consumidor y comentanos tu opinión.
Actualmente el tabaquismo es una de las enfermedades que causan más muertes al rededor del mundo, con un promedio de 50 millones de muertes en la última década según informes de la Sociedad Americana del Cáncer, estos alarmantes números han llamado la atención de muchas organizaciones que buscan disminuir o erradicar el consumo de este producto, para ello lanzan campañas bastante agresivas donde se muestran las consecuencias de este vicio. Aquí te mostramos 5 ejemplos de estas campañas que se han lanzado en lucha contra el tabaco.
Checa el impaco de las imagenes que puede tener ante el consumidor y comentanos tu opinión.
La importancia del Marketing Digital
El Marketing, utiliza redes sociales y se hace asesorar por un equipo para la difusión de su trabajo, el cual siempre incluye la imagen y el diseño de ésta, como pilar fundamental para difusión.
El artista crea, el público compra y para que éste último llegue a interesarse por el producto- el artista- debe encontrar una forma de atraer al consumidor. Conscientes de la importancia de la imagen en el proceso, muchos músicos y artistas en general, apuestan por diseñadores que sean capaces de “sentir” lo que ellos crean, para que a su vez los interpreten por medio de sus sitios web, el diseño de sus carátulas, portadas de libros o dípticos de exposiciones. La coherencia es parte de su mensaje y el público lo siente.
El marketing digital de los creadores, debe ser aún más cuidadoso que el de cualquier marca, porque requiere generar el impulso de conocer al artista y su obra utilizando –sí o sí- la emoción. Y si bien, hay muchos que se han quedado exclusivamente con las redes sociales, el sitio web personal es, sin duda, el “comando central” del artista.
Las redes sociales están llenas de información y la
importancia del marketing digital es tal que debe de estar en todas partes así
que tu decide si quieres o no estar en la red en línea simplemente tienes que
tener cuidado con lo que haces con tu marca y la imagen que quieres dar más
adelante te daremos los mejores pasos para llevar al éxito a tu empresa por
medio del marketing online.
domingo, 14 de octubre de 2012
Privalia cambia de look
México, D.F.- Desde el 1 de octubre el portal Privalia -dedicada a ofrecer artículos de las marcas de moda más importantes a grandes descuentos- presenta una nueva interfaz, que busca brindar una mejor experiencia de compra a sus más de diez millones de usuarios a nivel mundial, de los cuales 1.5 millones son mexicanos.
Esta nueva imagen está enfocada a mostrar las tendencias que hay en ropa y accesorios tanto para hombres como para mujeres. Es mucho más limpia que la anterior, lo que ayuda a destacar cada uno de los artículos y a facilitar a los usuarios su decisión de compra.
Notas sobre imagen:
Maizoro celebra 80 años con nueva imagen
El nuevo y fantástico envase de Heineken
El portal nació en España en 2006 y cuatro años después se expandió a México, donde -según Miguel Giribet, director general de Privalia México- llegar al millón y medio de socios registrados se traduce en un crecimiento de 50 por ciento con respecto a 2011. El directivo comenta que la aceptación que tiene Privalia en México se debe a que “los compradores mexicanos son tan sofisticados como los europeos, conocen bien las marcas y aprovechan al máximo las ofertas que tenemos en el portal, por lo que esperamos que la nueva imagen sea muy bien recibida”.
Maizoro celebra 80 años con nueva imagen
El nuevo y fantástico envase de Heineken
El portal nació en España en 2006 y cuatro años después se expandió a México, donde -según Miguel Giribet, director general de Privalia México- llegar al millón y medio de socios registrados se traduce en un crecimiento de 50 por ciento con respecto a 2011. El directivo comenta que la aceptación que tiene Privalia en México se debe a que “los compradores mexicanos son tan sofisticados como los europeos, conocen bien las marcas y aprovechan al máximo las ofertas que tenemos en el portal, por lo que esperamos que la nueva imagen sea muy bien recibida”.
MEC aprovecha sus 10 años para renovar imagen
México, D.F.- La agencia de medios MEC Global decidió aprovechar el festejo de sus primeros diez años en el mercado con un cambio de imagen, el cual se distingue por ser más moderno, atrevido y audaz.
Esta nueva identidad de marca está vigente desde el pasado 2 de octubre y entre los cambios más notables están las letras mayúsculas -que buscan dar al nombre mayor fuerza- y la posición de las letras -que pretende mostrar que se puede pensar en distintas posibilidades y de maneras diferentes-.
Notas sobre medios:
Facebook celebra sus mil millones de usuarios con spot dirigido por Alejandro González Iñárritu
Los cantantes con más de 25 millones de followers
Otra de las caracterísitcas de la nueva imagen es la sombra en la parte baja del logo, que otorga al nombre un efecto de estar flotando como analogía de un pensamiento elevado y tridimensional.
Facebook celebra sus mil millones de usuarios con spot dirigido por Alejandro González Iñárritu
Los cantantes con más de 25 millones de followers
Otra de las caracterísitcas de la nueva imagen es la sombra en la parte baja del logo, que otorga al nombre un efecto de estar flotando como analogía de un pensamiento elevado y tridimensional.
Como parte de esta renovación, se creó un sitio web cuyo concepto es dinámico al integrar varias texturas que dan la sensación de profundidad y movimiento.
Encuentran fragmentos de metal en los Mini-Wheats de Kellogg’s
México, D.F.- Debido a una falla en la cadena de producción en Estados Unidos, el cereal Frosted Mini-Wheats de Kellogg’spresuntamente se contaminaron con polvo de metal, por lo que la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) ordenó a la empresa detener la comercialización y retirar del mercado mexicano este producto, además de destruir las 11 mil 280 cajas que tiene en las bodegas de su planta en Querétaro.
Notas sobre mercadotecnia:
Regala bebidas a tus amigos con la vending interactiva de Pepsi
Mañana Samsung lanza Galaxy SIII Mini
De acuerdo con la Cofepris, la Secretaría de Salud detectó la distribución de al menos cinco mil cajas de Mini-Wheats en el estado de Baja California, por lo que pidió a la población no consumir este cereal y, en su caso, devolverlo a la tienda donde lo compraron. En las otras entidades de la República Mexicana no se reporta la venta del producto.
Regala bebidas a tus amigos con la vending interactiva de Pepsi
Mañana Samsung lanza Galaxy SIII Mini
De acuerdo con la Cofepris, la Secretaría de Salud detectó la distribución de al menos cinco mil cajas de Mini-Wheats en el estado de Baja California, por lo que pidió a la población no consumir este cereal y, en su caso, devolverlo a la tienda donde lo compraron. En las otras entidades de la República Mexicana no se reporta la venta del producto.
El retiro del cereal en Estasdos Unidos fue clasificado por la Administración de Alimentos y Drogas (FDA) como tipo II, lo que significa que fue voluntario y de bajo riesgo sin reportar daños en la salud de los consumidores. La FDA y las autoridades mexicanas estarán en constante comunicación para supervisar el retiro del producto en México, revisar las alertas sanitarias y cerciorarse de que no entre al país alguna caja adicional.
lunes, 1 de octubre de 2012
Las diez empresas con mejor reputación en México
el estudio “RepTrak Pulse México
2012”, evalúa la (buena o
mala) reputación de las empresas a partir de una correlación entre ésta, los
comportamientos favorables que generan en sus grupos de interés y su impacto en
los resultados financieros.
El trabajo de campo se llevó a cabo
entre enero y marzo de 2012 y fueron analizadas 72 empresas que operan en
nuestro país de 19 industrias diferentes.
EL VALOR DE UNA MARCA
No cabe duda que la evolución de
las ventas, el crecimiento de ganancias, los ratios de valuación, de
rentabilidad etc. se trata de
datos absolutamente importantes que siempre deben ser tenidos en consideración.
Sin embargo, algunos aspectos cualitativos de un negocio como, por ejemplo, el
valor de sus marcas, pueden ser tanto o más importante que los temas
financieros y numéricos.
Algunas permiten aplicar un precio
de venta superior al de los competidores por el hecho de que está asociada a
una mayor calidad o a un producto más reconocido. Compañías como Tiffany`s
(TIF), Nike (NKE) o Polo Raulph Lauren (RL) pueden cobrar a sus clientes un
valor premium a causa de la distinción que tienen.
Un caso paradigmático al respecto
es el de Apple (AAPL), una firma que, en los últimos años, ha logrado un
extraordinario posicionamiento con beneficios espectaculares para quienes
invirtieron en ella. Google (GOOG) por ejemplo, ha logrado posicionarse como el
buscador online por excelencia, generando enormes ganancias para sus
accionistas.
El valor de la marca no se
encuentra centrado en los mayores precios de venta, si no que su principal
cualidad puede ser la de posicionar a la empresa como una opción siempre
presente y reconocida entre los consumidores.
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